Здание Дана построено в европейском стиле, он намеренно делал его максимально «инстаграммным», дизайн входов во все заведения обсуждался отдельно, чтобы итоговая картинка стала причиной фотопаломничества корейцев. К слову, это произошло еще до того, как строители закончили внутреннюю отделку.
Офисы и парфюмерный магазин начали работать тихо и без лишней помпы. Остальные заведения открывались по одному в неделю, многие открытия проходили в присутствии прессы и знаменитостей. Недвижимость в округе взлетела в цене еще выше, хотя цены и прежде кусались — ведь рядом парк, в нем мало кто из взрослых горожан гуляет, но его наличие в шаговой доступности — это плюс.
Дан с самого начала настоял на том, чтобы его бренд выпускал не только косметику. Раз есть возможность делать большую линейку товаров, а не просто два-три средства, то тогда стоит сразу создавать для бренда громкое имя. Он принципиально предложил отказаться от привычных линеек товара. Ставка делалась на то, что запросы у всех разные и покупать себе только увлажняющие средства — глупо. Поэтому баночки выглядят почти одинаково. Этикетки не особо минималистичны — на них есть указание того, как средство работает, а не просто название бренда.
Сразу выпустили декоративную косметику: кушоны с легким bb-кремом, кремовый хайлайтер в карандаше, такие же румяна, бальзамы и блески для губ. Собственно, из-за блесков вообще и появилась декоративная косметика. Дан «спер» идею из будущего, начав продавать чехлы на телефон с креплением для этого блеск для губ. Первый чехлы были только для телефонов Sony, за что Дану еще и доплатили, но через пару недель в продажу поступят аксессуары и для других телефонов. Чехлы и блески начали рекламировать еще до запуска бренда. Дан просто подарил их всем своим знакомым девушкам, а дальше фото в зеркале от айдолов сделали свое дело — все девушки в Азии резко захотели себе такое же.
В бутике сразу начали продавать упаковки салфеток, которые удобно носить с собой в сумочке, косметички, повязки на голову, ароматические свечи, подвески для телефонов, мини-версии средств в виде брелков на ключи, мягкие игрушки-подвески на сумки. Для бренда-новичка получилось действительно много всего. Все это, разумеется, невозможно было производить на тех двух заводах, которые находятся в собственности LVMH в Корее. Декоративную косметику производили в Европе, на заводах холдинга. Чехлы и аксессуары для телефонов — на заводе партнеров Sony на Тайване. Плюшевые игрушки, косметички и вообще весь текстиль — на фабриках в Корее, Дан сам отбирал поставщиков. Свечи делали девчонки-пауэры, их нашла Юна — они до этого держали свой магазинчик, где делали свечи на заказ. Для Дана они заметно расширили свое производство, наняли сотрудниц, но это все еще был ручной труд, поэтому свечи продают только в бутике.