А он пока не хотел, ему и известности из-за блога хватало за глаза. Если при этом кто-то начнет ожидать от него большего в плане выпуска альбомов, даже его взрослая психика может не выдержать напряжения. Ему нужна передышка. Но кто ж ее даст.
В начале апреля вышел рейтинг успешности рекламы в соцсетях. Это был первый подобный выпуск, который как бы окочательно утвердил, что такой вид рекламы чуть ли не важнее любой другой.
Одна независимая платформа получила доступ к части финансовой статистики брендов. Если точнее — к тому, что и когда покупают больше всего. Точную информацию им, разумеется, не давали — просто кривую прибыли по всем покупкам и по отдельным группам (сумки, женская одежда, аксессуары, парфюм) или отдельным товарам. Сотрудники платформы взаимодействовали со статистикой социальных сетей и поисковых служб, заполняя недостающие пробелы. Потом они уточняли информацию и давали примерную оценку — сколько бренд заработал на той или иной публикации блогера или селебрити.
Полный список включал пятьдесят позиций — рекламный пост, товар и примерная прибыль бренда. Чем больше бренд заработал, тем выше ценится рекламный пост. Дан в эти пятьдесят позиций попал три раза. Больше него — только сестры Кардашьян, футболисты, Канье Уэст и Ариана Гранде. И он же был единственным блогером в топ-10. На десятом месте, правда, но все же.
Первые десять строчек имели свое объяснение — что покупали и где, как выяснили и все в таком роде. Оказалось, что кардиган, кроссовки и рюкзак от Louis Vuitton были почти полностью раскуплены в азиатских бутиках. Прежде таким мог похвастаться не каждый айдол, а уж для блогера из США — невероятный показатель.
В рейтинге учитывались только рекламные посты — либо с меткой «ad», либо идентифицированные как реклама по другим критериям. Тотал лук, описание образа, прямое указание от бренда — они больше всех были заинтересованы в статистике и сами указывали, за какой пост они заплатили. Видео Дана из-за этого туда не попало. Как не подсчитывали и то, сколько он гипотетически приносил Adidas, танцуя в их одежде. Все посты, которые оценили как рекламу, были проплачены люксовыми брендами. Saint Laurent одевали его в костюм, в котором он посещал мюзикл. Tommy Hilfiger подарил одежду, в которой он гулял в парке. Оба поста стали весьма популярны.
Для Дана этот рейтинг стал причиной еще одной волны подписчиков. Теперь всем было еще интереснее — что же там за школьник рекламирует люкс и зарабатывает на этом миллионы… не для себя, для брендов. Хотя ценник Дана после рейтинга заметно вырос. Он брал одну рекламную интеграцию в десять дней, все еще боясь превращать блог в сплошную рекламную площадку и слишком явное место для фэшн-вдохновения. Из оплаченных постов — а их было шесть — три попало в топ за эти три месяца. Невероятный результат для школьника. Для Дана, а особенно для его мамы, все эти успехи слабо укладывались в цельную картинку. Поэтому, когда Gucci предложили заплатить ему пять тысяч долларов за фото, мама даже переспросила у них — они не ошиблись в цифрах? Они накинули сверху еще тысячу, решив что она хочет больше.