считали своей ключевой профессиональной ценностью. Еще совсем недавно способность написать хороший текст, собрать стратегию, структурировать информацию, придумать визуальную концепцию или быстро обработать большой массив данных считалась серьезным конкурентным преимуществом. Сегодня значительная часть этих задач может быть выполнена машиной за считанные секунды, а качество результата во многих случаях уже становится достаточно высоким для решения повседневных бизнес-задач. Впервые в истории человечества производство контента, идей, визуальных решений и экспертных формулировок начинает стремительно дешеветь. Экономист Дарон Аджемоглу обращает внимание на важную закономерность большинства технологических революций. Новые технологии редко заменяют людей полностью. Гораздо чаще они начинают выполнять отдельные задачи быстрее, дешевле и эффективнее человека. В результате меняется не существование профессии как таковой, а структура создаваемой ею ценности. Те задачи, которые можно стандартизировать, описать набором правил и воспроизвести в массовом масштабе, постепенно теряют свою уникальность. Напротив, возрастает значение того, что сложнее формализовать и автоматизировать. Именно здесь возникает крайне важное различие между двумя понятиями, которые часто ошибочно смешивают. Первое понятие - замещение. Второе понятие - взаимозаменяемость. Замещение возникает тогда, когда технология берет на себя часть работы, которую раньше выполнял человек. Именно это сегодня делает искусственный интеллект. Он помогает писать тексты, обрабатывать информацию, анализировать данные, создавать визуальные материалы и выполнять множество других задач. Взаимозаменяемость возникает тогда, когда один человек может быть легко заменен другим человеком без существенной потери ценности для рынка или работодателя. Это разные процессы. Однако между ними существует прямая связь. Когда технология начинает выполнять значительную часть стандартной работы, рынок постепенно перестает видеть ценность в самих задачах и начинает больше внимания уделять различиям между людьми, которые эти задачи выполняют. Если таких различий нет, взаимозаменяемость начинает расти. Именно поэтому искусственный интеллект усиливает взаимозаменяемость не всех людей, а прежде всего тех, чья ценность построена вокруг стандартных задач и типовых профессиональных сигналов. Здесь возникает еще одно понятие, которое будет проходить через всю эту книгу, - усредненная идентичность. Большинство людей даже не замечают, как постепенно