Глава 2. Что такое идентичность на самом деле
Слово «идентичность» кажется знакомым. Мы встречаем его в психологии, социологии, бизнесе, политике и все чаще в разговорах о личном бренде. Однако именно в этой знакомости скрывается одна из главных ловушек. Большинство людей уверены, что понимают смысл этого слова, хотя на практике вкладывают в него совершенно разные значения. Для одних идентичность является ответом на вопрос «кто я». Для других - образом, который человек хочет производить на окружающих. Для третьих - набором ролей, профессий, достижений, ценностей и социальных признаков. Каждое из этих определений содержит часть правды, но ни одно из них не объясняет явление полностью.
В контексте этой книги идентичность - это не простое самоописание человека и не красивая формула для публичного профиля. Идентичность представляет собой целостную систему внутренних и внешних сигналов, через которые человек воспринимает себя сам и через которые его считывает окружающий мир. Она одновременно существует в двух пространствах. Внутри человека она проявляется как ощущение собственной опоры, система ценностей, жизненный опыт, убеждения, мировоззрение и понимание своего направления движения. Снаружи она проявляется как репутация, доверие, память, образ и устойчивые ассоциации, возникающие у других людей при встрече с именем человека, его голосом, поступками, решениями или идеями.
Именно поэтому идентичность невозможно свести к популярному совету «будь собой». Это одна из самых распространенных и одновременно самых бесполезных рекомендаций современного мира. Она звучит красиво, но практически ничего не объясняет. Что именно означает быть собой на практике? Речь идет о человеке в моменты силы или в периоды страха и сомнений? О том, каким он проявляется в профессии, или о том, каким остается вне рабочих ролей? Об амбициях и стремлении к развитию или о защитных реакциях, которые включаются под давлением обстоятельств? О собственных убеждениях или о поведении, сформированном ожиданиями окружающих?