влияние сильных стимулов? Ведь люди, которые стремятся сократить потребление сахара, порой успешно отказываются от десерта. То, как подобные нисходящие цели влияют на действия, мы рассмотрим в главе 10. В главе 10 мы также представим основанное на активации объяснение того, почему одни и те же стимулы могут в одних ситуациях вызывать сильное стремление к объекту, а в других – не оказывать никакого влияния. Например, человек, несколько дней блуждавший по пустыне, готов отдать все сбережения за глоток воды, но, утолив жажду, не заплатит за воду ни копейки. И в этих случаях, как вы уже могли догадаться, мы предложим объяснения через активацию в рамках нашей модели нейронной сети. Так почему же мы поступаем именно так? В этой главе мы противопоставили два взгляда на движущие силы человеческого поведения. Согласно первому, главная цель любого действия – максимизация ценности, а испытываемый нами аффект – удовольствие или страдание – определяет наши поступки и выбор. Мы делаем то, что приносит удовольствие, и избегаем неприятного. Если мы отклоняемся от этой схемы, то, предположительно, потому, что наша система определения ценности несовершенна и уязвима перед помехами. Мы представили альтернативный взгляд: наше поведение определяет не ценность и не аффект, а активация в нейронных сетях. Эта активация направляется связями между элементами. В одних случаях эти связи способствуют активациям, соответствующим действиям, которые действительно повышают ценность; в других – порождают влияния, не имеющие отношения к максимизации ценности или даже противоречащие ей. К таким влияниям относятся посторонние ассоциации, случайности, готовность к действию, настроение и нарушения саморегуляции. Преимущество активационного подхода в том, что он не рассматривает отклонения от максимизации ценности как случайные помехи – одна и та же система объясняет как случаи максимизации ценности, так и отклонения от нее. Еще одно преимущество активационного подхода к поведению заключается в том, что он применим к примитивным нейронным системам – тем, которые не обладают сложной нейронной архитектурой для переживания симпатии, антипатии и осознанных чувств удовольствия и боли, но способны принимать контекстно зависимые решения о приближении к источникам питания и избегании хищников. Простейшие животные вроде морского слизня Aplysia californica – крупной водной улитки – и крошечного червя Caenorhabditis elegans часто становятся объектами изучения нейробиологов, которые описывают поведение этих