как наши действия и решения возникают из активационных процессов в мозге. Ценность и аффект: предполагаемые двигатели наших действий Термин «ценность» часто используется как обозначение баланса между выгодами и издержками, связанными с предметом или действием. Максимизация выгод при минимизации издержек означает максимизацию ценности. Когда нас просят объяснить наши поступки, мы уверенно заявляем: мы делаем то, что увеличивает ценность, и не делаем того, что ее не увеличивает. Именно это понятие стало краеугольным камнем теорий в экономике, нейронауке и психологии, которые стремятся объяснить человеческое поведение. Например, экономист Адам Смит считал, что стремление к ценным результатам, которое он называл рациональным личным интересом, не только характеризует действия отдельного человека, но и составляет фундаментальную основу функционирующей экономики. «Не от благосклонности мясника, пивовара или булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов», – написал он в своем знаменитом труде 1776 г. Уже в 1650-х годах стало ясно, что действия по максимизации ценности зависят не только от величины предлагаемых выгод и издержек, но и от вероятности их реализации. Перспектива получить $100 гораздо ценнее при вероятности 80%, чем при вероятности 5%. Математики – Паскаль, Ферма и Лаплас – создали математический аппарат для расчета ценности с учетом вероятности. Эта математика стала фундаментом экономической теории. И действительно, люди ведут себя так, будто включают вероятностные переменные в свои расчеты ценности. Брать с собой зонт, чтобы не промокнуть, рационально при 90%-ной вероятности дождя, но не при нулевой. Современная междисциплинарная область – нейроэкономика – развивает идею о том, что человеческий мозг изначально оснащен детекторами ценности, способными учитывать вероятности. Нейроэкономисты утверждают: у нас есть специализированные нейроны, которые умеют распознавать выгоды и издержки, корректировать их с учетом вероятности наступления, а затем вычислять общую ожидаемую ценность действия или предмета. Экономисты довольствовались более осторожным утверждением – люди ведут себя так, будто рассчитывают ожидаемую ценность и стремятся ее максимизировать. Некоторые нейроэкономисты пошли дальше и попытались убрать это «будто». Наш мозг действительно вычисляет ожидаемую ценность, заявляют они, и именно эти вычисления определяют наши поступки. Но у подхода «мозг вычисляет явную ценность» есть существенная проблема: ценность