продиктованы ценностью. Хотя мы перечислили множество примеров поведения, противоречащего идее максимизации ценности, наши поступки хотя бы иногда согласуются с ценностным подходом. Поэтому любая предлагаемая модель должна включать механизм, позволяющий выбирать то, что мы заявляем как предпочтительное, – при отсутствии помех со стороны не связанных с ценностью факторов, которые мы обсуждали. Например, если в слепой дегустации человек предпочитает вкус Pepsi вкусу Coke, наша модель должна содержать механизм, позволяющий нейронной сети «выбрать» стакан с Pepsi – по крайней мере, пока человеку не скажут, что это не Coke. Во-вторых, предлагаемая модель должна учитывать факторы, которые обусловливают выбор, не связанный с максимизацией ценности. В частности, она должна объяснять: как сторонние контекстуальные факторы влияют на выбор (как в рекламе Coke); почему более длительный взгляд на предмет повышает вероятность его выбора (как при разном времени рассматривания еды); как готовность к действию влияет на поведение (как в примере с попкорном); как настроение и срывы самоконтроля участвуют в принятии решений. Для создания такой нейросетевой модели мы переносим внимание с ценности на активацию . Мы предполагаем: выбор определяется активацией. При выборе между двумя привлекательными предметами люди выберут тот, который вызывает более сильную активацию. Как мы неоднократно убеждались, распространение активации в нейронной сети определяется ее связями. Мы полагаем, что лишь немногие из этих связей врожденные, а большинство формируется через обучение при помощи ассоциаций. Наше стремление к сладкому или отвращение к тухлому может обеспечиваться врожденными связями. Наша тяга к напиткам в красных банках – результат выученных связей. Выученные связи могут приводить к максимизации ценности в некоторых случаях, но это не обязательно. Так в поведении сети проявятся оба типа влияний. Можно объяснить возникновение врожденных связей при помощи теории эволюции. Связи, которые ведут к действиям, способствующим выживанию, с большей вероятностью сохранятся и станут врожденными. Сладкое – богатый источник энергии, и тяга к сладкому дает преимущества для выживания. Поэтому эволюция могла отбирать особей с врожденными связями, которые обеспечивали влечение к сладкому. Точно так же избегание испорченной пищи повышает шансы на выживание, и эволюция могла отбирать особей с врожденными связями, которые позволяли обходить опасные источники питания. Перейдем к конкретике – представим