правила, но в то же время неистовые желания подстегивают и гонят его к этому нарушению. [6] Сигнал или помехи? Как понимать то, что людьми движут сторонние ассоциации, эффекты зрительного внимания, готовность к действию, физиологические состояния вроде настроения и мощные стимулы, ведущие к срывам саморегуляции? Можно попытаться отмахнуться от такого поведения как от помех – случайных, эпизодических, непредсказуемых аномалий. Можно утверждать: разум – сложная система, а любая сложная система несовершенна. Модели поведения, которые выглядят как отклонения от максимизации ценности, могут быть просто проявлениями несовершенств, неизбежных в такой сложной системе, как разум. Этот довод нас не убеждает: рассмотренные нами исключения встречаются слишком часто, чтобы считать их эпизодическими. К тому же в них прослеживаются устойчивые и предсказуемые закономерности. Второй возможный ответ: описанное нами поведение вообще не является отклонением от максимизации ценности. Можно заявить, что люди всегда действуют ради какой-то ценности – пусть ее природа и не всегда очевидна. Чтобы обосновать такое утверждение, можно было бы искать скрытые источники ценности в самых разных ситуациях. Мы же считаем, что лучше применить альтернативный взгляд: наши поступки определяются процессами активации, разворачивающимися в нейронных сетях. Далее мы покажем, как распространение активации в нейронных сетях объясняет и те случаи человеческого поведения, которые согласуются с максимизацией ценности, и те, что от нее отклоняются. Интерлюдия. Психолог и экономист в кафе Сентябрь 1940 г. Лондон. День после смерти психолога Зигмунда Фрейда. Прошло полтора века со дня смерти экономиста Адама Смита. Но каким-то образом оба оказались в венском кафе – Café Vorstellung в Хэмпстеде, недалеко от дома Фрейда в Северном Лондоне. Зигмунд Фрейд (закуривая сигару). Должен сказать, мистер Смит, ваши представления о человеческой рациональности в погоне за максимизацией ценности кажутся мне довольно наивными. Адам Смит (отпивая кофе). Отчего же, доктор Фрейд? Фрейд. Человеческая психика – сложное взаимодействие сознательных и бессознательных сил. Мышление, которое порождает описываемую вами рациональность, не может полностью объяснить ни наши мысли, ни наши поступки. Смит. Мой опыт говорит об обратном. Я вижу, что люди действуют в собственных интересах, стремясь максимизировать полезность. Преследование личной выгоды по определению требует рационального принятия решений. Фрейд. А как же все те случаи,