причем способами, которые, казалось бы, не связаны с какой-либо ценностью. Давно известно: в солнечные дни люди чувствуют бóльшую удовлетворенность жизнью, чем в пасмурные. Группа экономистов задалась вопросом: проявятся ли эффекты позитивного настроения в солнечные дни на фондовом рынке? Они проявились. Исследование, охватившее 26 стран, выявило несомненную положительную корреляцию между количеством солнечного света в конкретный день и движением биржевых котировок – вверх или вниз. Другая группа экономистов решила выяснить, влияют ли на доходность фондового рынка иные события – например, победа или поражение в крупном спортивном состязании. Оказалось, что цены акций падали, когда национальная сборная по футболу выбывала из чемпионата мира. При этом нам не известен ни один человек, который утверждал бы, что внутренняя стоимость акций выше в солнечный день или ниже сразу после проигрыша домашней команды. Провалы самоконтроля Многие формы саморазрушительного поведения – переедание, злоупотребление психоактивными веществами, сексуальная распущенность – как будто совершенно не связаны с максимизацией ценности. В таких случаях внутренние и внешние стимулы, часто действуя совместно, могут запускать тенденции к действиям, которые противоречат нашим ценностям. Алкоголик, отчаянно стремящийся исправиться и мучительно осознающий все губительные последствия пьянства, может, просто проходя мимо бара, почувствовать такой мощный порыв зайти и выпить, что это пересилит всю его решимость. Менее драматичный пример: когда человек с лишним весом голоден, он может нарушить торжественное обещание не есть сладкого. Эти поведенческие импульсы могут противоречить как трезвому рациональному пониманию собственного блага, так и глубоко укорененным моральным ценностям. Адам Смит, который, как мы уже отмечали, твердо верил в рациональность человеческих поступков, описывал собственный внутренний конфликт – возможно, связанный с сексуальным влечением – так: В самый миг действия, в момент наивысшего накала страсти, он колеблется и трепещет при мысли о том, что намерен совершить: он втайне сознает, что преступает те правила поведения, которые в спокойные часы поклялся никогда не нарушать, нарушение которых другими всегда вызывало в нем крайнее осуждение и которые, предчувствует его разум, вскоре сделают его самого объектом таких же неприятных чувств. Прежде чем принять последнее роковое решение, он терзается всеми муками сомнения и неопределенности; его ужасает мысль о нарушении столь священного