и продолжать можно долго. При этом зарубежная реклама будет отличаться лишь большим профессионализмом, но давит на те же кнопки. Второй механизм разрушения личности – заставить подавить свою индивидуальность, чтобы слиться с другими в единую аморфную массу. Как здесь не вспомнить о многолюдных презентациях, введенных в моду IT-гигантами? Конференция Apple в 2020 году насчитывала двадцать два миллиона зрителей онлайн-трансляции. Все одновременно смотрели рекламу очередного обновления операционной системы. По аналогии с Herbalife люди превратились в «дружную семью» потребителей гаджетов. При этом все вроде бы стремятся к индивидуальности (слоган Apple: Think different [37] ). О том же реклама BMW: «Выглядеть как все или на все сто». Разумеется, «на все сто» – предпочтительнее. Тогда нужно купить один экземпляр серийного автомобиля. Не беда, если фактически станешь «как все». Маркетинг, в отличие от гестапо, не принуждает открыто, а лишь дружелюбно поддерживает заблуждения. Третий механизм – разрушить способность к самополаганию и предвидению. Самополагание – это способность суждения о самом себе в рамках окружающей действительности. Для этого нужны тишина, время и умение сосредоточиться, чего катастрофически не хватает в жизни большинства людей. Компьютерные игры, веб-серфинг и зависание в социальных сетях занимают все свободное время. Даже взрослые люди, оказавшись не занятыми, сразу ныряют в смартфоны. В такой ситуации человек не только не замечает большей части происходящего вокруг, но и активно подгружает виртуальную картину мира. Как при этом можно предвидеть что-либо, кроме регулярных сбоев интернета? Способность предвидения вынужденно замещается мнением «экспертов» – специальным образом обученных продавцов. Главное сходство маркетинга с лагерным воздействием на заключенных – это использование научно выверенных способов лишения воли. Став частью системы, человек непременно поворачивает к своей гибели. В конечном итоге, согласиться с ролью «идеального потребителя» – значит превратиться в «невежественного, жизнерадостного придурка, живущего элементарными эмоциями и жаждой новизны» [38] . Непростительно доводить себя до такого состояния. Главное сходство маркетинга с лагерным воздействием на заключенных – это использование научно выверенных способов лишения воли. Знаете, кто в основном попадал в концлагеря после 1940 года в Европе? Те, кто смирился с ролью жертвы еще на свободе. Беттельхейм пишет: «Когда были введены ограничения на передвижение евреев в